腾讯、阿里发财报了！

腾讯的财报远远超出预期，Q2营收为人民币 566.06 亿元（83.56 亿美元），比去年同期增长 59%，较预期的528.8亿元高7%；盈利为人民币 182.54 亿元（26.95 亿美元），比去年同期增长 68%，愣是比市场预期高出了35%；净利润率由去年同期的 30%增长至32%；归属股东的净利润同比猛增70%……

这么好看的财报，看得多少人流口水？李泽楷看了更痛苦。南宁网站建设

不过从腾讯的财报里，很难直观的看出各项具体业务的走势。所以，很难获知腾讯游戏、广告、微信、支付、文娱等几大重点业务的详细情况。

而游戏业务在大陆市场的口碑并不怎么好，《王者荣耀》坑害小学生这种弱智民粹，还在社会流行。要知道国际市场一直将游戏视为“第九艺术”，成为支柱产品撑起上层经济文化。而到了国内大陆，游戏的地位犹如“臭老九”，其间的差距可想而知。

虽然腾讯为了避开“游戏公司”的称呼，将游戏业务营收打碎，揉进了“增值服务”分成“社交网络”“网络游戏”业务线，还分出“智能手机游戏”“个人电脑客户端游戏”多种分类，整个“社交网络”业务里又包含“数字音乐、虚拟道具、订阅付费业务”……

但整个增值服务业务收入达到368.04亿元人民币，智能手机游戏收入同比增长54%至约148亿元，个人电脑客户端游戏收入同比增长29%至约136亿元。这里有个分水岭，那就是腾讯的智能手机游戏业务首次超过个人电脑客户端游戏收入，意义重大。

总的来说，就算不去管社交网络部分那复杂的129.43亿元，腾讯游戏业务营收也达到了284亿元，已经超过总营收566.06亿的一半。

有些机构媒体，甚至直接将“增值服务”视为游戏业务。因为腾讯的“数字音乐、订阅付费”业务基本上包含在“黄钻”“绿钻”等会员服务中，这些服务又跟腾讯的QQ秀、厘米秀以及游戏道具业务有打包包月出售的情况。再加上QQ音乐、腾讯视频、QQ阅读等等这些文娱业务营收，分量跟游戏虚拟道具比起来，相差甚远。所以，这么算也没什么不妥。

按照这样的算法，腾讯的游戏业务占到了总营收的65%。这一占比与腾讯往常的财报相比，已经低了不少。是2015年到现在最低的一个季度。2016Q4占比还是66.55%。

但到底是腾讯游戏业务增长速度大幅慢于其他业务？还是增值服务里的部分项目被抽出放在别的业务里？还是说微信商业化提速，业务规模喜人？

别的业务营收上，腾讯的网络广告二季度媒体广告收入增长48%至40.77亿元，社交及其他广告收入（微信等）增长61%至60.71亿元。微信支付及云业务等其他业务二季度收入同比增长177%至96.54亿元。其中，微信相关的营收，同样被揉碎到各种业务线里，也是一个黑洞，无法精准核算。南宁网站开发

这混乱程度，小新看了头疼。但核算下来，游戏还是整个腾讯业务营收的大头。腾讯近两年发力的文娱业务、特别是今年特别看重的原创内容业务，都无法在财报里找到单独的分类。是亏损、持平，还是盈利？

对比社交网络129.43亿元营收，腾讯今年第一季度购买版权投入12亿美元来算，是巨亏的。但再加上不知道放哪的版权分销，看起来好像亏损没有那么严重。但版权分销业务难道不应该合在购买版权的投资中吗？

你看，这就是财报中的障眼法。

腾讯对广告市场深深的执念还未散去，从2007年看上Facebook的Feed流模式简洁好用，并且具有巨大的商业广告潜力后，便开始对自家产品的多次改造。

相比之下，阿里的财报就要直白多了。

阿里昨天发布的财报显示：阿里来自数字传媒和娱乐的营收为40.81亿元(约合6.02亿美元)，同比增长30%，运营亏损为33.88亿元。

两家巨头的文娱业务，一家扭扭捏捏不公布具体数据，一家巨亏！这相对于热火朝天的影视音乐版权争霸赛来说，无疑是一个讽刺。

但放眼国际市场，文娱市场本来就不靠谱，一不小心就亏损是常事。好不容易大赚一笔，编剧、导演、名角们的眼光跟着直线上升，新电影预算直接烧掉公司底裤。好莱坞八大顶级制片公司，没有一个好过的。

不仅国内文娱市场，全球的文娱市场都一样，比大陆的股市还难搞。但制片公司不赚钱无所谓，只要整个产业里的员工工资照发，特效、舞美、道具、培训、发行等等采购需求在就够了。这支撑起的产业相当庞大。

更何况文娱产业是个名利场，吸引着整个社会的眼球，只要运作得当，具有巨大的公关品宣效果。南宁微信开发

所以，即便巨额亏损，各大公司投身文娱行业也是值得的事。特别是文娱行业对影视特效设备技术的需求，将直接推动各大巨头的云服务等计算机软硬件技术。阿里云已经开始为旗下的追光动画，提供影视特效渲染服务。在当下，国内云服务市场还未广泛渗透的情况下，这种形式的“自产自销”保障了云技术的发展。

当然还有影视音乐宣发扶植起来的O2O市场。

再来具体看一下阿里的财报。

上半年阿里的天猫业务正在拓展高端市场，所以专门列出了一个天猫数据，显示：天猫上的实物成交额（GMV）增长了 49%，财报将这归功于时尚服饰、消费电子、快速消费品（FMCG）等核心品类销售增长的拉动。有点生怼京东核心业务的意思，表示同类业务我的成长率不低于你京东。

与腾讯将云计算业务与微信支付混在一起计算不同，阿里很大方的将其云计算业务单拎了出来。用户突破100万大关，营收增长96%。只看这两个数字，好像还不错，但24.31亿人民币的营收证明了这一业务还不成气候。与亚马逊同期40亿美金的营收相比，差了10倍。南宁安卓开发

而在之前阿里云每一季度营收的增长都超过100%，这也是阿里云2016年增速放缓以来，首次低于100%。而且吸纳的也是中小企业客户，目前腾讯云期望用微信小程序、社交平台服务吸引客户，靠着产品平台优势来切下阿里云手中的份额。腾讯刚刚宣布与搜狐畅游达成合作，为畅游提供全套的腾讯游戏云服务。

不过现在阿里云的整体营收已经不同于往日，即便增速低于以往，在更大的营收底子之下，增长量还是远超过去。这是一个正常的状态。算是很大的先发优势。

国内的电信市场并不开放，关键的云服务基础设施还在移动联通电信三大运营商手中，互联网公司能够插手的业务还局限在数据中心、计算中心，影响云服务功能质量的网络中心，阿里腾讯们只能花钱购买。

2013年国家开始筹划的国家铁塔公司、虚拟运营商业务，推进一直不顺利。本来的设想是国家铁塔公司接手电信运营商们的基站建设维护业务，电信运营商保障全民基础的通信服务，其他增值业务则由民营企业以虚拟运营商的形式承包。如此互联网企业也能直接插手电信基础设施改建，提高云服务技术。

可是电信设备业还在发展，移动联通电信扶持了国内华为中兴等电信技术厂商，一时间让三大运营商把手中的权利交出来，务必会伤害到电信市场取得的成果。所以就一拖再拖，变成三大运营商主导，将自家增值服务送给互联网公司，虚拟运营商模式沦为面向互联网等民营企业卖流量业务。

现在，政府正在从国企混改入手，改变当下尴尬局面。联通混改方案已经公布过一版，虽然当天就被撤回，但面向电信运营商的改革已经开始。国内云服务市场两年内将有实质性改观。

看起来各家都还非常谨慎，特别是在云计算领域有先发优势的阿里。腾讯在所有参与混改的互联网企业中，算是最心急的。这也与腾讯云的技术偏弱、想从基础设施上弯道超车有关。另外，腾讯本来就是通信软件公司，对电信基础技术的需求更高。南宁系统开发

而基于云计算技术的人工智能，未来如何应用，也是一个难点。Amazon已经靠着智能音箱echo打开了一条路，腾讯现在对电信业务的上心，能开拓出全新的道路吗？因为在人工智能、智能手机、电信设施三项业务技术上，与华为产生了很大的交叉重叠，最近华为腾讯两家又矛盾重重。

而且腾讯内部也不太安宁。

马化腾对待人工智能像对待当初的“移动互联网船票”一样，搞了个内部竞争。腾讯内部有三个Ai团队，一个是号称有着70余人豪华团队的Ai Lab，一个是SNG社交网络事业群旗下天天P图的优图实验室，一个是WXG微信事业群的Ai团队。

今年6月份，Ai Lab搞出来一个小微，直接介入了硬件开放平台、应用服务平台、机器人平台，连微信的语音语义识别技术平台都被整合在内。等于是抢了MIG移动互联网事业群手中大部分业务，预估腾讯今年年底将会做一次全新的事业群调整。

腾讯在云计算、Ai领域的布局，又会是一场大戏，又要搅动着整个市场跟着畅想画饼。希望马化腾最后能拿出一个Ai版的微信产品。

无论怎么算、怎么布局、怎么心焦，阿里、腾讯都是国内最为优秀的公司。其巨无霸的身姿已经在国际市场上站牢。