说到美国人正花费大量的时间埋头于他们的智能手机这件事，其实他们更多的是使用APP，而不是通过移动网页上网。根据最近关于“和媒体度过的时间”的估计，相比于之前主要由新闻和视频驱动的消费，美国人花费更多的时间在手机APP，以及使用的有生产性的应用程序,社交媒体和移动通讯平台上。
图表：2016年，在智能手机用户中，每天花在智能手机网络上的平均时间份额对比。注明：年纪在18岁以上。和一台设备上花的时间包括所有的和那台设备度过的时间，不论是否是正多任务运行。举个例子，在APP和移动网页同时使用一小时是被计算成使用APP一小时、使用移动网页一小时。
今年，美国成年人将每天在智能手机上花1小时54分钟使用APPs,比去年多7分钟。相反，他们每天只用手机网页上网19分钟，比去年下跌了2分钟。换句话说，今年APP将占成年人智能手机86%的时间,移动互联网仅占14%。“APP更容易访问，启动速度也比移动网络快,”eMarketer预测主管莫妮卡皮尔特说。“APPs用更优的功能提供拟真体验，,结合设备的其他APP和功能,如GPS、相机甚至通讯录。这些元素确保用户更多使用每个会话，这些是移动网页不可比拟的优势。除了新闻APP,视频仍然是移动端的一个关键驱动因素,尤其是在智能手机的使用方面。去年，移动设备上的视频观看时间超过在台式电脑上的时间。今年,在智能手机上的视频消费时间将超过在平板电脑上的。美国成年人在智能手机上消费视频的时间为平均每天15分钟。这一数字将会稳步增长到2018年,而在电脑上的视频消费会下降。
在移动APP的使用时间中，有不断增长的一小部分时间是花在移动通讯应用中的，如Facebook Messenger,Snapchat 和WhatsApp。今年,美国成年人将每天花5分钟使用移动通讯应用(智能手机和平板电脑),比去年跳跃式上涨146.4%。这将代表着花在手机APP上的时间有3%，这一数字在2018年有望增加三倍，达到8.4%的手机APP使用时间。其中，不包括通讯应用程序的使用，智能手机端的社交网络使用时间在今年将会上升到每天21分钟。今年将会有1.841亿美国智能手机成年人用户,占成年人口的73.6%。这一数字将在2018年增长到近人口的80%。
