小程序是一种不需下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用但又无需安装卸载。
张小龙如是说。
开头提到张小龙解释小程序的一段话,其中有四个关键词:用完即走、触手可及、无处不在、无需安装。
“用完即走”是“体验”,“触手可及”是“生态”,“无处不在”是“体量”,“无需安装”是共赢。
体验
除了开头那段,张小龙还说过一句话,
应用会静静的呆在那里,你需要的时候就去用。
这意味着应用号处于被动的地位。
为什么要将应用号置于如此之境地呢?
可以从两方来看:
1、用户:很多服务和功能用户需要的频次很低,还会在手机上有推送,其实没必要。
从用户角度来说,应用号改善了体验;对小企业来说,亦能节约成本。
不过,也有人并不看好应用号。他们认为,用户现在连服务号都懒得打开,小程序也不见得能有多大想象空间。
(微信公众平台的账号分类中,已经添加了“小程序”这一选项)
订阅号如同媒体,服务号主攻服务,小程序则是应用,三足鼎立,互不侵犯。所以,具有媒体属性的订阅号、具有服务属性的服务号都冲在了一线,当然会占据主动地位。
而应用号就和普通的APP一样,静静地躺在你的手机里。不过,即使是APP也会偶尔来一条推送,应用号却好似一个傲娇无比的公主 —— 只有你来找我的份儿,休想让我主动踏出一步。
微信从最开始的通讯社交,到后来的内容资讯(订阅号),再到生活服务(服务号、应用号),正在有条不紊的构建一个更为开放的生态草场。
共赢
之所以微信所走的每一步相较于腾讯Qplus更受关注,80%是由于微信上亿的体量。甚至可以这么说,微信的体量堪比百度的搜索量。
表面上,小程序类似于“淘宝”,像是个店家/企业的集合地,但实际上,在如今信息过于冗杂的互联网科技时代,百度一下即可找到想要的信息,方便之极。微信小程序也如此,点击一下即可找到对应的APP。
因此,微信小程序不仅为用户解决了APP的安装卸载问题,它更是信息筛选的通道。在APP过于冗杂的时期,用户迫切需要一个APP的搜索入口。这也是为什么应用号的地位如此被动的又一原因。
至于小程序的红利期,以及红利波及的人群,有人这样猜测:红利期会先养起一批自媒体和培训讲师。这倒也不难理解,毕竟这些人奋斗在一线,不得不做第一个吃螃蟹的人,怎么也逃不掉。
今日的微信就如同昨日的QQ,但使之突出重围的还有微信的情怀、责任心、不焦不躁。我当然希望微信越做越好,这于原创作者来说是再好不过的事情了。