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腾讯三号人物任宇昕亲自操刀改革媒体业务,看出腾讯决心了吧!


腾讯正在对其媒体业务做出重大调整,力度甚至可谓是多年来的最大一次。南宁网站建设


这一切,是由新上任的OMG(网络媒体事业部)负责人任宇昕主导。在三个月前,腾讯颁布了新一轮任命,由腾讯COO任宇昕兼任网络媒体事业群总裁,原总裁刘胜义调任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。


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任宇昕


一般而言,管理层的变动,尤其是一把手的变动,除了退休、升迁之外,通常对外释放了不满现状、寻求破局等信号。腾讯OMG同样也不例外。


以移动端为例,虽然在市场份额占比上,腾讯于移动资讯端布局的“左手腾讯新闻,右手天天快报”,长期分列一三位,对今日头条形成夹击之势,前堵后追,但很难说对后者造成了威胁。


要知道,无论是腾讯新闻,还是天天快报,都有赖于强大的腾讯社交护城河,以及大量的流量导入,简单来说,它们于市场上的表现,关键在于腾讯的资源扶持,而不是自身产品、内容优势,一来很难独立发展成“独角兽”,二来也不能够阻挡今日头条以技术驱动快速上位的脚步。


毕竟,传播技术已经发生极大变革。


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当年腾讯们用互联网门户,把用户从传统媒体的手中抢来,便是这个道理。只是现在,当腾讯等门户遭遇以今日头条为代表的新一种信息分发方式,它们也正遭受挑战。


此外,在此前,腾讯OMG旗下的腾讯微博、腾讯微视等业务虽赶上了风口,后并被证明确实是新兴机遇,但腾讯都没能做起来。


OMG的调整,也是不得不为之。在任宇昕兼任OMG总裁时,便已经有业内人士解读为,之后腾讯OMG将更加注重产品导向、技术升级等。


一个共识是,做产品,这是腾讯一贯的强项。马化腾,跟张小龙都是国内最为顶尖的产品经理,当然,任宇昕也是。南宁网站开发


取消频道


任宇昕对腾讯OMG所做出的第一个改造,便是为腾讯打造统一的内容分发体系。这很明确的写在了任宇昕的新职责中。


在今日头条的进袭下,所有的互联网公司对内容这个概念,由有了重新的认识。包括马化腾也提及,未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二,变成五五。同时,流量和内容,一个是入口,一个是制高点。


但需要认清的是,这个内容,已经不再是传统意义上了。进入新媒体时代以来,内容生产与分发的方式全不同了。


从业者发现已不再需要自建专业团队,大量的第三方团队会将优质内容主动推送到各个平台上,平台只需准备入口、运营审核人员和变现手段,并将内容推送到自家所有适合的流量平台上。 


人工编辑的角色被弱化,平台的技术、运营、简洁、体验等重要性更加凸显。于是任宇昕取消了OMG原有分频道的内容生产分发架构,而是建立新的大原创内容部门,将腾讯网比如原新闻频道、财经频道、科技频道等等,所有原创内容团队注入其中,下设视频内容中心、原创中心、资讯中心三个子部门。

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统一内容生产,接着便是统一运营。腾讯OMG成立大内容运营部门,负责所有网编内容和产品的管理。大原创部门成为优质内容的生产工厂,供给独家内容,也为平台提供最基础的内容保障。大运营部门将针对核心产品增加运营资源,而非单纯依赖流量资源。


不过,这些调整并不涉及腾讯体育。


事实上,任宇昕的此种做法不算新鲜。搜狐的张朝阳早就这么干了。


2016年5月,搜狐进行门户内容层面的变革。张朝阳认为,传统媒体的组织机构可以说都在解体,内容产生的权利大量交给生活中的每个人,搜狐需要打造成为一个各端媒体容器。


在此背景下,搜狐同样砍掉了很多内容频道,或者将其整合并到一块。


张朝阳认为移动端阅读主要依靠编辑流+算法推荐流,搜狐采用原有频道架构是不合适的,所以从2016年年初开始就要整个内容搞账号化,打散现有频道架构,推动内部采编团队执行账号化。


谁抓内容


不过值得注意的是,在任宇昕主导的调整中,腾讯OMG将设立的大原创内容部门,负责人据悉为腾讯网副总编辑、前央视知名制片人李伦,而大内容运营部门负责人为王永治。


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李伦


这其实出乎了业内人士的预料。一来李伦这个名字,相对来说比较陌生,并没有过多进入业内视野。二来,现任腾讯网总编辑李方扮演什么角色,在此次OMG调整中并未提及。至于王永治,虽然在2016年9月卸任腾讯网总编辑一职,但依然在腾讯担任要职。


当然这种调整,任宇昕自然有其考虑。南宁微信开发


刚加入腾讯也就一年多的李伦,之所以被看重,并放在大原创内容部门负责人的位置上,很大程度上在于李伦央视制片人的出身,以及其于腾讯新闻视频业务、直播业务上的表现。


去年刷屏的用全程直播的方式纪录日本“一个女孩的车站”的《撒哟娜拉,车站酱》,便出自于李伦的手笔。


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此外在加入腾讯的这段时间,李伦也在腾讯新闻上做了一些引起不小关注的视频类原创节目。比如《十三邀》、《听我说》、《回家的礼物》、《文艺现场》、《理想国Live》等。


李伦被重用,也意味着腾讯在内容层面,或将更加注重资讯类的视频、直播。这一块,网易也正在这么做。


显而易见,原有的图文报道早已不能满足用户的口味,而是升级为包括视频、音频、VR在内的富媒体报道,况且通过直播第一时间呈现最真实的现场,网友的互动亦是直播内容生产的一部分。


不满现状?


此外,任宇昕还调任腾讯副总裁林松涛负责天天快报,调任腾讯开放平台总经理侯晓楠负责企鹅号。


据了解,林松涛是腾讯第一个产品经理,应用宝产品就是其一手打造的。另外,有消息称,原OMG负责技术产品的副总裁黄海已经从腾讯离职。


潜在的含义是,腾讯对天天快报的现状不满。


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早在3月份腾讯官方发布内部邮件,宣告OMG总裁换帅时,便强调:“将加快算法推荐等技术的突破,打造完整的内容生态,将成为新的战略焦点。”反向推之,腾讯最高决策层对算法推荐进展并不满意。


作为一款对标今日头条,主打个性化推荐的天天快报,背靠腾讯的海量用户,2015年才杀入赛道的天天快报虽然市场份额表现不错,但不温不火,既没有对今日头条造成太大威胁,也没有发展成为独立的“独角兽”趋势。


有消息援引腾讯内部人士的观点,称,天天快报与此前的腾讯微博、微视一样,整个团队缺乏创业精神,在产品和定位上也不清晰,而且过于仰赖腾讯流量,从而错过了信息分发的最佳爆发时间。


而今日头条先后以头条号、短视频、国际化、加入社交属性等等,来增强自身产品内容,以及用户黏性。


天天快报需要破局,以完成其于腾讯移动资讯端的战略地位。只是不知,任宇昕能否实现这一目标。


门户变革


其实门户的变革,近几年都是常态。


新浪新闻前不久升级了新版本,把视频放在了首页的一级入口;网易新闻,也刚刚把“有态度”的口号升级为“各有态度”;凤凰网则把凤凰号与一点号打通;更别提搜狐张朝阳,亲身上阵主持门户变革了。


现在已经是门户估值为负的时代,不变革,并在移动端争抢资讯入口,就只能没落。南宁安卓开发


作为腾讯的三号人物,由任宇昕来主导对媒体业务的变革,也可看出腾讯的决心。


要知道,有业内人士分析认为,如果腾讯CEO马化腾要退休,那么,第一接班人是现任腾讯总裁刘炽平,第二接班人就是任宇昕。


事实上,从任宇昕对OMG当下的调整方向来看,确为腾讯媒体业务带来破局的很多可能。

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