“网站运营中文案的包装非常重要，之前也有专门的文章介绍运营中怎么包装自己的产品文案的实战技巧，今天要和大家讲的不是具体写作文案的实战技巧，我个人认为这个比实战技巧还重要，因为这个如果都没有掌握的话，后面文案写的再好也打动不了你的用户。这就是文案策划前的方向定位，说的直白就像我们写文案的落脚点！所以我们暂且放放实战技巧，来了解一下文案方向的问题；”
一、什么是文案策划落脚点？
关于目标用户定位的问题，为什么要进行目标用户定位，就因为我们要知道用户人群画像，才能去定位用户在哪里，然后我们才能找到他们。
其实这里的文案策划落脚点和目标用户人群画像定位差不多，都是明确我们的工作方向，不要盲目的去操作，所以以此类推，我们只有知道了文案方向的定位才可以知道我们的文案到底应该满足用户的什么需求，或者用户对我们产品关心的点是什么，我们要做的是尽可能提高文案策划落脚点和用户关注点重合度，只有这样，你的文案才能深入人心！
二、文案策划落脚点从哪些方面入手？
知道了什么是“文案策划落脚点”，接下来我们再来聊一下文案策划落脚点可以从哪些方面入手，我总结了一些常见的文案策划落脚点：
1、产品是什么？
字面上理解就是告诉你的产品是什么，解决用户对产品的基本人认知；
2、为什么要用？
这里的为什么要用不是说为什么用户一定要使用你的产品，而是用户有没有使用产品的需求，或者说用户到底对这个产品的需求度大不大，需求的刚性程度怎么样？总结成一句话就是：给用户一个使用产品的动机！
3、为什么用你的？
市场上的产品肯定不止你一家，用户面临的选择有很多种，为什么要使用你的产品，或者说你的优势是什么，他突出和其他竞争对手的差异化在哪里，这些你需要在文案策划中重点考虑；
总而言之文案的侧重点在于让用户有直观的印象的确能帮助他解决问题，满足他的某种需求。
