阿里又双叒叕搞事了!
马云用实际行动再次验证了他的豪言:只有做不到,没有想不到!
几十年不变的抓娃娃机这次要哭了,刚刚,阿里“发明”的夹大闸蟹机正式落地!
是的,你没看错,就是夹!大!闸!蟹!机!
惊不惊喜?意不意外?南宁网站建设
3两重一只的大闸蟹,凭借淘气值就能免费抓,淘气值不够还可以投币。
一个小姐姐一口气连抓了20只大闸蟹,一顿晚餐轻松搞定!
更有脑洞大开的高手,直接在大闸蟹机旁边做起了代抓服务,人们惊呼:一个代抓螃蟹的行业即将冉冉升起!
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横空出世的大闸蟹机,马云在背后默默笑了
近日,杭州滨湖银泰商场内惊现一台前所未有的夹机——夹大闸蟹机,里面几百只螃蟹堆成一座小山!
这种高精尖的玩法立即吸引来众多迷弟迷妹一试身手,抓蟹和代抓的队伍直逼上海人民广场双雄——喜茶和鲍师傅!
仅仅两天时间,大闸蟹夹娃娃机就成为了百科词条!↓
怎样开启抓蟹模式?两种方法:
1、支付宝扫码,淘宝淘气值在1000分以上,免费抓两次;
2、自己投币,5块钱/次。
几十块一只的大闸蟹,现在免费就能搏两次,重奖之下必有勇夫!南宁网站开发
一位平时夹娃娃就很厉害的小姐姐居然连抓20只大闸蟹!抓完还不忘来一句:“比一般的娃娃好抓多了,没想到,今年的第一顿蟹居然是这么来的!”
按行情价来算,20只大闸蟹价格至少大几百,这很让人羡慕嫉妒恨好吗!
商机很快出现了,一个小伙子在旁边开启了代抓螃蟹服务:3块钱代抓一次,抓不到不收钱!不但能过足瘾,还能赚外快,年轻人,我很欣赏你!
几百只大闸蟹很快被夹空了,这样搞下去,即使是首富也会心慌慌!
于是阿里很快推出了限制措施,一天只有5个时间段可以抓:10-11点、12-13点、16-17点、18-19点、20-21点。
在一票媒体的报道下,这次夹大闸蟹活动让阿里赚足了眼球,大家纷纷发表神评:
我能抓到马云破产;
天猫广告做得好;
螃蟹:我也有钳子,有本事给我松绑,我们比一比;
螃蟹抓到钩子不会松手,肯定比抓娃娃容易。
不过在这场游戏中,买家永远没有卖家精,阿里才是最大的赢家!
为什么?因为它一次营销推了三个产品,每一个都非常契合品牌形象,含金量十足。
论一箭三雕的能力,阿里称第二,大概无人敢称第一了!南宁微信开发
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淘气值,网购特权的身份证
在阿里这次营销中,淘气值无疑是最吸睛的地方,因为淘气值高可以免费抓螃蟹吃啊!吃瓜群众不得赶紧打开淘宝看一下自己淘气值够不够?
淘气值是阿里去年推出的功能,根据会员近12个月在淘宝、天猫、飞猪以及淘票票上的购买金额、购买频次、互动、信誉等行为,而综合计算出的会员价值分。
它每个月8号更新,超过1000分即成为超级会员。
添加任何功能无非两个目的:要么直接盈利;要么提升用户体验和黏性,间接盈利。显然,淘气值属于后者。它继承了芝麻信用的信誉评级DNA,信誉高的用户可以在网购时享受提前退款等多项特权。
夹大闸蟹机就是淘气值特权最典型的表现!对于没有淘气值和淘气值不够1000分的人要5块钱夹一次,但满足淘气值就能免费夹两次。
淘气值怎么来?其实就是两种方法:1、买买买!2、评评评!也就是说买得越多、互动越活跃,淘气值就越高,特权就越大。
你看!阿里的心机之深,令人叹为观止!
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大闸蟹机,天猫生鲜狙击京东的棋子
阿里一直有做生鲜的强烈欲望,在线上除淘宝的卖家以外,它还有天猫生鲜和喵鲜生。可市场上的生鲜对手也个个不是省油的灯,比它体验好的至少有两家:京东生鲜和每日优鲜。
“买大闸蟹上天猫!”大闸蟹机的海报上这句slogan格外引人注目!可以说,这场营销的出发点绝对是建立在为天猫生鲜打广告的初衷上。
细想一下,阿里赶在这个时候以大闸蟹为出发点推自己的天猫生鲜绝不是偶然。因为还有几天阳澄湖的大闸蟹就要大规模上市了,赶在它前面做宣传,势必更能体现天猫生鲜的鲜和快!
事实上,京东生鲜的大闸蟹早先于天猫打响了争夺客源战,但我却是看到天猫这个营销才想起来又到“菊花开,蟹正肥”的季节了。南宁安卓开发
如果“买大闸蟹上天猫!”这句slogan已经率先抢占消费者的心智,那这场夹大闸蟹机的营销绝对要记一大功!
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滨湖银泰,新零售大本营名不虚传
今年初,马云豪掷177亿完成了银泰的私有化,从此银泰数十家百货+购物中心成为了马云线上+线下新零售的大本营。
阿里但凡推出新产品、黑技术,大部分都会通过银泰线下首发,这种做法渐渐成为习惯,成为了人们看高银泰的依据。
果然,这次夹大闸蟹夹机选择在银泰首发后,银泰又成为了人们的关注焦点之一。
虽然没有数据直接显示马云收购银泰后客流量提高多少,但银泰的曝光量和知名度却是在马云接管后大幅度提高了。
以前提起银泰,没有多少人知道,但现在提银泰,很多人会说:“喔,就是马云收购的那家百货!”或者“就是阿里的那个新零售购物中心吧!”人们在选择餐饮-购物-玩乐的商业体时,银泰无疑会加分不少。
总之,阿里这场夹大闸蟹机营销,既简单粗暴地定义了淘气值的特权,又让“买大闸蟹上天猫”这句slogan抢占了消费者心智,还强化了银泰——新零售前沿阵地的品牌形象。南宁系统开发
这种一箭三雕的做法,绝对称得上是教科书式的营销!