无意中看到腾讯《天涯明月刀》官网wuxia.qq.com 首页做了个调整，主要变化如下：

”新手指南、活动中心、世界背景、逍遥客栈“  四个按钮由第一屏改放到了最后一屏。对，你没看错，放到了最后一屏。相信不少人要开始感叹腾讯Tgideas的大神有想法，有深度。 但个人感觉，Tg大神们的操作过程更像是这样：

新手指南、活动中心之前一直都是放在Cover页第一屏，但是通过长期监测发现，这几个按钮点击率非常低。但出于项目部压力又不敢贸然直接去掉，所以先放在最后一屏，以免用户找不到。

为什么会这么想呢？ 不巧乔老师前不久刚做过某游戏的官网改版，做了一些用户数据分析。改版前官网Cover页点击数据是这样的：

百分比是页面点击率，其他数据先不看，显而易见的是新手指南点击率极低，只有0.2%。对于这个现象，当时做改版方案时乔老师的做法是果断把这个按钮给咔嚓掉了，理由很简单：“既然没人点，为何要留着” ，显然负责天刀官网的tg大神们没我这么武断，所以只放在了最后一屏。南宁网站开发

我们都知道，做网站要追求用户体验。很多人都会认为用户最关注、有需求的内容，一定要放在最明显一眼能看到的位置，让用户尽快找到。 所以总是根据按钮点击率，页面点击图来判断什么样的内容放在明显位置，什么样的内容放在不明显的位置。但真的应该这样吗？  且听我慢慢道来：

首先要搞清楚一点，用户有用户需求，但产品也有运营的需求，所以游戏官网（其他网站也一样）内容大致可分为两部分：

1）用户需求内容  

用户为什么要来你的网站，他们的目的是什么? 查资料、看公告、下载、充值，遇到问题寻求客服.....这些是网站的基础功能，也是网站能存在下来的意义。

2）运营推送内容

出于运营的目的，我们想让用户看到的内容，可以理解为广告。针对现有用户就是：促销活动、新服推荐、商城新品....针对新用户（主要是广告拉来的）就是：游戏特色、职业展示、玩法介绍、新手指南...

分清了这两部分，相信很多人已经明白网站该如何规划了。

一、对于第一部分，用户有主动需求的内容，就算位置很隐蔽，用户也能找到。（之前我们曾做过分析，把官网Cover页的“进入官网“按钮缩到最小，放在很不显眼的地方，发现点击率并不比之前放在明显位置的时候低。）

对于这部分内容，用户有主动点击欲望，点击率必然很高。如果照着以往用户体验第一的思维来看，用户第一眼就看到了，看完了，走了。那对于我们运营想推送给用户的内容该怎么办？

举个例子：你去新闻网站的需求是为了看新闻，不是为了看广告。那按照增强用户体验的思维，发现新闻点击率高，广告点击率低，是不是新闻网站就不放广告了？ 现实情况是这些广告会比新闻更能让你看到...

二、对于第二部分，也就是网站想让用户看到的内容，一方面需要在明显位置，另外需要注意的就是需要直观的把内容展现出来。 还是拿天刀为例，南宁网站建设

《天涯明月刀》的四个按钮：新手指南、活动中心、世界背景，明显是属于第二部分。一个还没接触游戏的用户，通过广告或朋友推荐进到官网想了解下游戏是什么样子，决定是不是要玩。看到了新手指南，会去点吗？因为从字面上得不到预期，不知道自己的点击成本能换来什么收获。反之，把新手指南专区的内容直观的显现给用户，让用户直观的看到游戏的特色是什么，玩法是什么，视频画面如何。用户很有可能被这些内容所吸引，然后注册下载游戏完成转化。 还有活动中心，为什么要点？谁知道里面都是些什么活动，不如放个：整点在线送大礼 的广告。

如果说得不够明白，再举个例子，电商网站上放了两个广告，一个内容是：今日活动，另一个是：满100减40， 你觉得哪个会更吸引人？

说了这么多都是理论，落到实处，天刀的官网首页建议这么改：

1、新手指南 去掉，和第二屏门派一样的方式，把游戏特色、游戏玩法提出来展开单放一屏；

2、活动中心 去掉，当前热门活动拿出1-2个做为广告位放在首页；

3、世界背景去掉，8年网站运营经验告诉你没什么人会关心游戏背景怎么样；

4、逍遥客栈？  实在看不懂是什么，如果是论坛就写论坛，如果是会员专区就写会员专区，拜托直白一点。

最后留给大家一个问题： 下载游戏按钮 是不是需要做到很大，放在网站越突出的位置越好？